Classificazione zero La rivoluzione della larghezza di banda mobile trascurata dal Mobile World Congress 2015

Non ho partecipato al Mobile World Congress a Barcellona la scorsa settimana e non so cosa mi sono perso di più, il delizioso prosciutto spagnolo o tutti i nuovi smartphone che sono stati introdotti.

Ma la cosa che molti partecipanti e la stampa riportano, anche da quelli che fatto partecipare, sembrava anche perdere la crescente importanza di un grande cambiamento in chi paga per la larghezza di banda mobile.

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Sia che tu lo chiami - "valutazione zero", "dati gratuiti" o semplicemente associandoli all'iniziativa Internet.org di Facebook - l'idea è che i gestori rendano una certa quantità di larghezza di banda disponibile gratuitamente per app o casi d'uso specifici. L'idea, secondo la presentazione del keynote di Mark Zuckerberg al MWC, è che rendendo una quantità di base di accesso alla rete mobile gratuita, sempre più utenti saranno attratti online, vedranno il valore di Internet e nel tempo saranno ispirati a pagare soldi veri per un ulteriore accesso ai dati mobili.

Nonostante il profilo relativamente basso del concetto rispetto alla neutralità della rete, presto sono attese sempre più offerte a rating zero, soprattutto nei paesi in via di sviluppo in cui molti consumatori potrebbero non essere in grado di permettersi un accesso completo ai dati. Ma ci sono anche accordi a punteggio zero nel mondo sviluppato, compresi quelli che coinvolgono AT&T, T-Mobile, Google, Netflix e altri. Il costo effettivo è spesso coperto da particolari app o servizi coinvolti, in genere app di consumo come Facebook o WhatsApp.

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Ma l'idea potrebbe anche essere promettente per le app aziendali, in particolare quelle rivolte alle comunità a basso reddito e sottoservite. I servizi di e-commerce e pagamento mobile, ad esempio, potrebbero essere abbastanza redditizi da sovvenzionare l'accesso ai dati mobili che aumenterebbe il pool di potenziali clienti.

Ancora più importante, la valutazione zero ha la promessa di incoraggiare più persone ad andare online in generale, aumentando il potenziale pubblico per tutte le app e i servizi online. Questo potrebbe essere il punto di svolta per rendere vitali le operazioni marginali e fornire nuovi vantaggi agli altri.

Inferiore a zero?

Ma la valutazione zero non ha zero problemi.

Innanzitutto, gli schemi di classificazione zero potrebbero aumentare i costi delle app e dei servizi mobili che tentano di entrare in nuovi mercati. Se i concorrenti pagano i corrieri per consentire ai loro clienti di accedervi senza incorrere in addebiti sui dati, ciò potrebbe creare notevoli ostacoli ai nuovi concorrenti.

In secondo luogo, a seconda di come lo si guarda, il rating zero potrebbe rappresentare una fine corsa per le disposizioni sulla neutralità della rete. Ovviamente non crea una "corsia preferenziale" su Internet. Invece crea una "corsia libera" di Internet, che potrebbe essere ancora più anticoncorrenziale per alcune app e servizi in alcuni mercati.

Tuttavia, dopo che il rating zero avrà ricevuto un po 'di attenzione da parte del Mobile World Congress, sarà utile monitorare i progressi di tali accordi, sia in termini di accordi firmati che di utilizzo dei consumatori, nei prossimi mesi. Potrebbe diventare un modello di business praticabile, una vera minaccia per la neutralità della rete, o per niente. Dovremmo avere un'idea migliore abbastanza presto.

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