Xiaomi manca l'obiettivo di spedizione del portatile, colpito dalla dipendenza dal rallentamento del mercato cinese

Xiaomi ha dichiarato venerdì di aver spedito oltre 70 milioni di smartphone nel 2015, a corto di un obiettivo ambizioso che aveva annunciato lo scorso anno, tra la crescente concorrenza e l'elevata dipendenza dal mercato cinese.

La società cinese aveva previsto l'anno scorso che avrebbe venduto almeno 80 milioni di telefoni durante l'anno. Aveva venduto 34,7 milioni di telefoni durante la prima metà dell'anno.

La crescita delle vendite di smartphone sta rallentando in Cina a causa della saturazione del mercato, ha affermato Anshul Gupta, direttore della ricerca di Gartner. Xiaomi sta anche affrontando la forte concorrenza di altri giocatori che hanno copiato la strategia dell'azienda sulla base di vendite online, contenuti e app esclusive, ha aggiunto.

La società di ricerca Canalys ha dichiarato a ottobre che Huawei ha superato Xiaomi come il principale fornitore cinese di smartphone nel terzo trimestre dello scorso anno. Xiaomi è scesa al secondo posto dopo che le sue spedizioni si sono ridotte di anno in anno. Xiaomi è sotto una tremenda pressione per continuare a crescere come player internazionale mentre rallenta nel suo mercato principale, ha aggiunto la società di ricerca.

Circa il 90 percento delle vendite di Xiaomi proviene dalla Cina, ha dichiarato Neil Shah, direttore della ricerca presso Counterpoint Research. La società, che aveva acquisito lo status di star grazie alla sua crescita meteorica e alle campagne pubblicitarie aggressive, ha cercato di ridurre la sua dipendenza dal mercato cinese, vendendo in altri mercati come India, Indonesia e Filippine.

Ma a parte la Cina e l'India, le sue prestazioni nei mercati in cui è entrata sono state scarse, ha detto Shah. Anche in India, non è tra i primi cinque in quanto si trova ad affrontare la concorrenza di marchi locali e stranieri affermati che hanno rapidamente abbinato la strategia di vendita online di Xiaomi, ha aggiunto.

Xiaomi offre un ecosistema di app, che ha dimostrato di essere attraente in Cina, dove è vietato il Google Play Store, ma ciò non ha aiutato la società in India e in altri mercati in cui Google Play è disponibile, ha detto Shah.

La società ha ritardato la sua espansione negli Stati Uniti e in Europa, in gran parte a causa delle preoccupazioni sulle controversie in materia di proprietà intellettuale e sui diritti di licenza in quei paesi, il che aumenterà i costi, ha affermato Gupta. In India, ad esempio, la società ha incontrato una controversia sui brevetti con Ericsson poco dopo il suo ingresso nel mercato.

"La Cina protegge molte di queste società e sanno che una volta usciti dalla Cina, gli avvocati dei loro rivali aspetteranno", ha detto Shah.

Hugo Barra, vice presidente della divisione globale di Xiaomi, ha dichiarato all'inizio dello scorso anno che la società stava costruendo una cassa di guerra per brevetti, oltre a ottenere licenze in tutto il mondo prima di un lancio globale. Xiaomi ha recentemente firmato un accordo di licenza con Qualcomm sui brevetti 3G e 4G.

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