Xiaomi affronta la sfida di raggiungere l'obiettivo di vendita, nel rallentare la crescita dello smartphone

Il produttore cinese di smartphone Xiaomi spera di vendere almeno 80 milioni di smartphone quest'anno, ma questo obiettivo potrebbe essere più difficile da raggiungere di quanto si pensasse.

Giovedì, la società in rapida crescita ha annunciato di aver venduto 34,7 milioni di smartphone per i primi sei mesi del 2015. Sebbene il dato indichi che le vendite sono aumentate del 33% su base annua, Xiaomi ha ancora il suo lavoro tagliato per raggiungere quell'80 numero di milioni.

Dato che Xiaomi ha venduto il suo primo telefono solo quattro anni fa, la società ha fatto progressi sorprendenti per diventare uno dei migliori marchi di smartphone cinesi. È stato anche per breve tempo il più grande venditore del paese, prima di rimanere indietro rispetto al nuovo leader di mercato, Apple, nel primo trimestre di quest'anno, secondo la società di ricerca IDC.

I telefoni Xiaomi hanno venduto così bene, in parte perché rappresentano un vero affare e presentano specifiche di fascia alta a prezzi bassi. Ma ciò potrebbe non essere sufficiente per generare più vendite in Cina, il mercato nazionale dell'azienda. La domanda di smartphone si sta indebolendo e la concorrenza rimane intensa.

Molti altri concorrenti, tra cui Huawei Technologies e ZTE, stanno uscendo con telefoni di qualità allo stesso prezzo, ha affermato Melissa Chau, analista di IDC. Inoltre, stanno usando la strategia di Xiaomi di sviluppare un marchio Internet e vendere telefoni principalmente attraverso l'e-commerce.

"Adesso è molto più difficile distinguere", ha aggiunto Chau.

Per aumentare le vendite, tutte le aziende cinesi di smartphone di maggior nome sono focalizzate sull'espansione internazionale, incluso Xiaomi. Martedì, il venditore ha annunciato il suo primo telefono per il Brasile e la società si è espansa in tutta l'Asia, in particolare in India, un altro enorme mercato.

"La chiave per Xiaomi è il mercato estero", ha dichiarato Jason Low, analista della società di ricerca Canalys.

Tuttavia, ci vorrà del tempo per stabilire la presenza dell'azienda al di fuori della Cina. I distributori devono essere trovati e le relazioni con i gestori di telefonia mobile devono essere stabilite. Anche le normative locali potrebbero ostacolare, così come la concorrenza. In Brasile, ad esempio, Xiaomi dovrà affrontare Samsung, Motorola e LG, i tre principali produttori di telefoni del paese, che hanno tutti un riconoscimento del marchio molto migliore.

Xiaomi spera di entrare un giorno anche negli Stati Uniti. Ma la società dovrà prima aumentare il proprio portafoglio di brevetti, altrimenti rischia di affrontare controversie sulla proprietà intellettuale, ha detto Chau.

"Ma penso che possano continuare a crescere se si concentrano sui mercati emergenti", ha aggiunto. "Hanno il potenziale per mostrarsi come un marchio con un valore decente."

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