Yahoo acquisisce la piattaforma di annunci video BrightRoll per $ 640 milioni

Yahoo sta acquisendo la piattaforma di pubblicità video BrightRoll per $ 640 milioni, con una mossa che potrebbe aiutare a compensare i cali della sua tradizionale attività di pubblicità display.

L'accordo è stato annunciato martedì ed è una delle maggiori acquisizioni di Yahoo da quando ha acquistato Tumblr lo scorso anno per poco più di $ 1 miliardo.

Yahoo pubblica già annunci video su proprietà come Yahoo Screen, ma il sistema di BrightRoll offre agli operatori di marketing un modo per acquistare annunci in tempo reale su migliaia di siti Web e app mobili.

"La pubblicità video online è sempre più frammentata tra migliaia, se non milioni, di siti e app mobili", hanno affermato le società. Gli inserzionisti vogliono modi per acquistare annunci video su larga scala e su molti siti in meno transazioni, più semplici.

L'accordo dovrebbe concludersi entro marzo e renderà la piattaforma di pubblicità video di Yahoo la più grande negli Stati Uniti, hanno affermato.

Yahoo ha lottato per far crescere la propria attività pubblicitaria e competere meglio con Google e Facebook. Potrebbe aver fatto qualche progresso di recente, riferendo nella sua telefonata delle entrate il mese scorso che i suoi annunci nativi stanno andando bene sui dispositivi mobili.

Tuttavia, ha avuto difficoltà nell'area degli annunci display tradizionali sul desktop. Ma martedì ha sostenuto che gli annunci video sono la nuova pubblicità display.

"Il video è display 2.0", ha dichiarato il CEO Marissa Mayer in un post su Tumblr.

"È ciò che gli inserzionisti del marchio amano. È un formato che passa elegantemente e facilmente dalla televisione in onda al PC al cellulare e persino ai dispositivi indossabili ”, ha affermato. "Ecco perché il video è una parte fondamentale della nostra strategia".

Può anche sostituire l'annuncio banner con marchio, secondo Mayer.

La pubblicità di video digitali sta aumentando a "un ritmo strabiliante", ha affermato recentemente eMarketer, sebbene la spesa per gli annunci TV sia ancora superiore a quella.

Le entrate di BrightRoll dovrebbero superare i $ 100 milioni quest'anno, ha affermato Yahoo. La società prevede di mantenere il proprio team di circa 400 dipendenti.

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