Yahoo, ancora dipendente dai PC, pubblica guadagni che deludono

Il mobile è un elemento cruciale nel piano di turnaround del CEO Marissa Mayer per Yahoo, ma la società è ancora fortemente dipendente dai PC per i suoi soldi.

Ciò è stato evidente martedì quando Yahoo ha riportato i suoi risultati finanziari nell'ultimo trimestre. I ricavi delle pubblicità visualizzate sui PC hanno portato a $ 873 milioni, oltre i tre quarti del totale. Le entrate mobili sono aumentate del 61 percento rispetto allo scorso anno, ma hanno comunque raggiunto solo $ 234 milioni.

Questo potrebbe essere uno dei motivi per cui Yahoo continua a lottare. Le vendite complessive dell'azienda sono aumentate dell'8% a $ 1,23 miliardi. Ma esclusi i pagamenti effettuati ai partner, le vendite sono diminuite del 4 percento a $ 1,04 miliardi, mancando la stima degli analisti di $ 1,06 miliardi, secondo un sondaggio di Thomson Reuters.

Gli utili netti di Yahoo sono crollati da $ 312 milioni a $ 21 milioni.

Nell'annunciare i risultati, Mayer ha affermato che la società è nel mezzo di "una trasformazione pluriennale per riportare alla gloria una società iconica".

Da quando Mayer è diventato capo nel 2012, gran parte di questa spinta si è concentrata sul rinnovamento di servizi come Mail, Flickr e News, in modo che funzionino meglio su smartphone e tablet. Più recentemente, Yahoo ha acquisito Flurry, una società di analisi mobile e pubblicità.

All'inizio di quest'anno, Yahoo ha tenuto la sua prima conferenza per sviluppatori di dispositivi mobili, incoraggiandoli a creare app che incorporano servizi e annunci Yahoo.

Ma Yahoo affronta sfide per far crescere la propria attività pubblicitaria in quanto concorrenti come Facebook e Google forniscono modi sofisticati per consentire ai marketer di rivolgersi ai clienti. I giocatori di dispositivi mobili come Snapchat e Tinder stanno anche provando nuove strategie pubblicitarie per un pubblico più giovane.

Le entrate di ricerca di Yahoo nell'ultimo trimestre sono cresciute del 20 percento a $ 532 milioni. Il volume degli annunci della rete di ricerca visualizzati è aumentato in gran parte grazie alla sua nuova partnership con Mozilla.

Le entrate della pubblicità display sono salite del 2 percento a $ 464 milioni.

Proprio la scorsa settimana, Yahoo ha modificato i termini del suo accordo di ricerca con Microsoft, il cui servizio Bing ha fornito la maggior parte dei risultati di ricerca di Yahoo da quando le società hanno raggiunto un accordo di 10 anni nel 2009. Ma ora, Yahoo ha più flessibilità per migliorare la ricerca tra più piattaforme.

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